一直以来，印度禁止国外零售商直接向印度消费者通过网络渠道销售商品，但最近该国出台新政，将允许在印度有制造基地的外国企业建立网络销售平台，直接向印度的消费者提供网购服务。
从印度《经济时报》7月14日的报道中获悉，根据印度最新的相关措施，以制造商身份进入印度市场的海外企业，将被允许从事电子商务，即使他们从印度第三方厂商采购商品。目前包括三星、LG、松下和联想在内的品牌厂商允许通过电子商务直接对消费者进行销售。 但海外公司如果在印度只是扮演零售商的角色，就算是在其国内采购商品也是不允许在线销售的。这就意味着，Marks&Spencer和家具制造商宜家，作为单一品牌的零售商，在印度是不被允许上线销售的。 印度财政部某高级官员说：“如果一家实体企业作为制造商进入到印度，那么它可以从事电子商务，就算它是从第三方采购商品，但零售商方却不能建立电商平台。”
印度财政部长Arun Jaitley在7月10日的预算法规演讲中表示，制造业方面的外国直接投资是列入印度国家自动审批行列的，政府允许这些项目通过零售的方式，包括电商平台销售他们的商品。
因此，尽管苹果和索尼公司希望能在印度进行直销，但因为他们采购的商品来自中国、泰国和马来西亚，所以无法在当地建立自己的企业。 据悉，许多电子科技公司已经在印度市场投入上亿卢比，包括联想、三星和松下，这样的发展是受欢迎的。目前他们通过连锁加盟的方式，在印度经营电商企业和特许经营店。“因为目前我们还无法充分利用当地电商的潜力，因此这样的改变是一个有趣的发展过程。”联想印度总经理 Director Amar Babu说，“公司正在仔细研究提案，现在我们可以展示在印度制造的商品，比如笔记本和台式机。
同时我们正在研究印度难懂的条文，如果政府的确能够给予更多的灵活性，那么通过电商平台，制造商将可获得更多的机会和利润，有利于我们进一步的扩张。” 日本某公司的高管也表示，通过电商直销将简化供应链机制，很有可能会将额外利润的一部分留存给消费者，这将在一定程度上有利于对抗包括Flipkart, Snapdeal和Amazon在内的电商公司折扣政策。 “然而，通过我们的电商平台进行低价销售是受到限制的，因为这样会惹恼线下零售商，同时也会令市场的定价结构失衡。”Babu警告说，“无论我们采取任何行动直接进军印度电商市场，都需要让合作伙伴保持信心。”
尽管对此LG和三星公司还没有做出任何回应，但某企业高管表示，这两家公司在印度有自己的制造厂，正在评估预算提案。“建立品牌与提高客户体验的最好方式就是进行直接销售。” 上述财政部长说，政策有利于选择性地对国内行业进行直接投资，吸引海外资金对国内制造业的关注，创造更多的就业机会，加速印度经济的发展。 |
