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| 有时注册的商标形象符号很模糊 |
| 发布时间：2015-3-27 11:07:15 浏览次数：2536 打印页面 |
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在离岸公司注册的时候对商标形象符号意义的理解一直存在着模糊性，图形符号更是如此，有时候人们不一定能逐一解释清楚自己所感知到的商标形象信息。只能意会却难以用明晰的语言准确地表达出商标形象所蕴含的符号意义。
显然，对商标形象符号意义的理解往往会出现两方面的情形:一方面由于消费者对商标形象解读能力的缺失而不能确定;另一方面，更重要的是商标形象视觉符号本身呈现一种开放式的语境结构，符号的意义处于模糊状态。正如美国加州大学查德教授1965年发表的(模糊集合论)论著所阐释的那样，符号的模糊性排除了“非此即彼”的确定性，反映了“亦此亦彼”的规律性。也就是说，同一个人在不同的认知语境中，对同一组商标形象符号的意义会产生不同的理解。
英国著名的哲学家和数学家罗素也曾表达过类似的思想，即“整个语言或多或少是模糊的”。商标形象符号具有模糊性的特点，指的是我们传播的信息，不能完全表达我们意欲传达的东西，消费者不能完全理解设计师的原义，而且常常会依据自己的主观认识不断地赋予符号以意义，这就势必产生符号多元性的意指含义.意义的模糊性也就随之产生了。商标形象意义的建构始终是传播双方共同创造的结果，这也是人类语言符号在交际过程中的普遍规律。
我们认为，商标形象符号的模糊性特点是符号固有的不可避免的现象，恰恰因为符号意义的模糊性，使商标形象信息传播得以实现。正如有的学者指出的那样，如果人类语言在许多表达上不显现模糊性，我们就不能像现在这样运用我们的语言。真正重要的在于理解符号意义的模糊性是商标形象符号的本质属性，然后再研究解决符号意义模糊性的策略。 |
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