跨境电商常出现跟卖现象，这实际上是一种恶性竞争行为，很可能品牌是你的可是别人的交易数量却比你高得多。为了保护自己的产品品牌商标注册是十分必要的，特别是对做跨境电商的企业来说就尤为重要了，例如商标注册后在亚马逊平台通过备案进行买卖就能轻易的防止他人跟卖你的产品。

美国的商标保护原则是在“使用”，商标的所有权一般情况下取决于注册的商标在美国的使用，也就是说就算你的商标在美国从未被注册过，但是有人却在美国使用比你久的那么率先使用者比注册者有优先使用商标的权利。当然从商标保护角度来讲，注册商标者的使用权也不容忽视。

要在美国做跨境电商一定要先进行商标注册，美国对商标的保护是比较完善的，完成商标注册后涉及侵权的商品将不能够进入美国市场，并且阻止同一商品或服务类别同你的商标一致或相似的商标注册，保证你的商标所有权，因此跨境电商商标注册能维护自身品牌的利益，终止恶性竞争。美国公司注册