商标形象需要合理定位

更新时间：2015-4-15 11:15:38　浏览次数：1807

在上海公司注册的时候发现了一种现象，当规模经济发展到一定程度，同类商品的差别越来越小，乃至出现商品同质化的趋势，无疑会加剧市场的竞争。企业需要通过科技进步的手段创造新的竞争优势，科技性的形象概念诉求必然成为市场新一轮角逐的定位策略。凸现商品的技术含量，寻求商品新的利益点.强调科技性的商标形象便成了媒介传播的主要诉求，也是企业品牌发展的战略目标。
对于科技含量较高、技术协作程度密切、产品生命周期较短、商品内在品质难以直观判断、人力资本积聚较高、商品价格昂贵和附加值期望不断攀升等情况而言，科技性的商标形象定位策略显然有着重要的作用。如为了给看不见、摸不着的复杂技术产品—微处理器创建一种品牌身份和消费者偏好，英特尔公司推出了一项计划:任何一位电脑生产商，只要在其广告上加入英特尔公司认可的“Intel Inside”图像或者标识，英特尔就会为其支付40%的广告费用。在全球，平均每5分钟，5音调的Intel In-side品牌广告曲就会响起一次，创造出当今世界上最为广泛认可和赞扬的品牌之一，充分说明如果没有强势的科技性形象策略支持，消费者就很难放心购买企业的商品。